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L’oppportunità di creare valore economico attraverso la creazione di valore sociale sarà una delle più potenti forze che guideranno la crescita della “economia globale”. M.E. Porter,M.R Kramer, Harvard Business Review 2011 logo

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Il marchio “EthicalWorld”:

Cosa è la certificazione “EthicalWorld” a cosa serve ,come funziona,perche’ bisogna certificarsi e perche’ tutti dobbiamo promuovre il marchio “EthicalWorld” .

Cosa e’ la Certificazione

La certificazione “EthicalWorld” autorizza all’utilizzo del marchio collettivo “EthicalWorld” le persone fisiche e giuridiche interessate   Il marchio collettivo e’ un marchio che secondo il codice civile Italiano art. 2569-2574 … “serve a garantire l’origine la natura o la qualità di un determinato bene o servizio “ in questo caso la qualità di un prodotto o servizio da Voi erogato. Per utilizzare un marchio collettivo e’ indispensabile rispettare lo statuto legato al marchio stesso . Nel caso del marchio “EthicalWorld”lo statuto del marchio,depositato in un pubblico registro, prescrive delle normative a cui dovete attenerVi per poter utilizzare il marchio stesso.

A cosa serve la certificazione  

La certificazione “EthicalWorld” e’ stata creata dalla associazione IDES (Istituto per lo Sviluppo della Economia Sociale)principalmente per raggiungere le finalità riportate nel proprio statuto:

  1. Per incentivare le aziende/operatori che decidono di adottare il marchio a contribuire allo sviluppo di un nuovo tipo di economia che si chiama “Economia Sociale di Mercato” e che rappresenta il fine ultimo della scrivente associazione IDES proprietaria del marchio.
  2. Per contribuire, con lo sviluppo del marchio, a sensibilizzare tutti gli operatori che intendono adottarlo sulla importanza della certificazione di qualità nell’ottica di un percorso di assunzione di ResponsabilitàSociale di Impresa (RSI)come il miglior asset possibile per una organizzazione.
  3. Per promuovere e incentivare La collaborazione trà il settore Profit e il settore Non Profit con la creazione di valore aggiunto per entrambi i settori
  4. Per promuovere e incentivare la solidarietà trà le persone

A cosa Vi serve il marchio EthicalWorld

  1. Il marchio serve a Voi per poter disporre di un nuovo strumento di marketing che Vi permette di offrire al Vostro cliente un servizio o un prodotto che lo distingue dagli altri della concorrenza e che gli conferisce un valore più grande.
  2. Il marchio serve all’utente del vostro prodotto o servizio per coinvolgerlo “emotivamente” e per offrirgli un valido strumento per poter effettuare una valutazione dal punto di vista della “qualità” 

In questo caso si includono nel concetto di qualià non solo le qualità tecniche ma anche quelle etiche del prodotto o servizio,qualità verso cui i cittadini sono sempre più sensibili. NB:Le qualità etiche di un prodotto o servizio sono qualità che non riguardano solo il fine per cui il prodotto o servizio e’ stato creato, ma bensì soprattutto i mezzi con cui e’ stato creato e da chi è stato creato.Il consumatore richiede sempre di più prodotti e servizi “responsabili ” verso gli altri e verso l’ambiente , creati da aziende o operatori”responsabili” verso gli altri e verso l’ambiente.

Il consumatore richiede sempre di più di essere “empaticamente” coinvolto nella scelta di tutti i prodotti e servizi che acquista!

 La definizione di “Economia sociale di mercato” e le sue benefiche riprcussioni sulla società.

L’economia sociale di mercato è un modello di sviluppo dell’economia che si propone di garantire sia la libertà di mercato che la giustizia sociale, armonizzandole tra di loro. L’idea di base è che la piena realizzazione dell’individuo non può avere luogo se non vengono garantite la libera iniziativa, la libertà di impresa, la libertà di mercato e la proprietà privata, ma che queste condizioni, da sole, non garantiscono la realizzazione della totalità degli individui (la cosiddetta giustizia sociale) e la loro integrità psicofisica, per cui lo Stato deve intervenire laddove esse presentano i loro limiti. L’intervento non deve però guidare il mercato o interferire con i suoi esiti naturali: deve semplicemente prestare il suo soccorso laddove il mercato stesso fallisce nella sua funzione sociale. Per rafforzare la funzione sociale del mercato e’ di fondamentale importanza operare sui consumi.In una situazione utopistica in cui ogni consumatore sufficientemente informato scegliesse solo prodotti e servizi di eccellente “qualità etica” come sopra definita avremmo risolto gran parte dei problemi sociali , economici, ecologici della nostra società appunto cosi’ detta “dei consumi” che si evolverebbe quindi verso una nuova “società dei consumi etici”.Si innescherebbe cioè un circolo virtuoso in cui un produttore si vedrebbe sempre più premiato quanto meglio produce beni e servizi che risolvano “ tutti “ i problemi del consumatore . In una siffatta “società dei consumi etici “ sarebbe necessario tassare la ricchezza prodotta in misura estremamente contenuta in quanto i servizi alla popolazione verrebbero erogati non dallo stato ma direttamente dal mercato attraverso il cosi’ detto “ terzo settore” che vedrebbe enormemente potenziate le proprie possibilità operative.Si guadagnerebbe cioè in “efficienza” nella erogazione del servizio al cittadino a causa della desautorazione della macchina burocratica statale. Noi della IDES abbiamo definito la economia come sopra brevemente accennata “Economia Sociale di mercato”. (Ci sono varie definizioni!) Il lento passaggio verso questo nuovo tipo di economia e’ gia’ in atto da tempo ed e’ ampiamente supportato dalla “Comunità Europea”che ha deciso di erogare i circa 330 miliardi di Euro disponibili (2013-2019) per i “fondi strutturali” non in astratto agli stati ma alle organizzazioni non profit residenti negli stati assegnando agli stati le funzioni di controllo dei fondi erogati.In una economia di mercato pienamente realizzata i consumatori informati,anche con appositi marchi , sulle qualità “ etiche” dei prodotti preferiscono prodotti e aziende eticamente responsabili. Le aziende vedendo premiati i loro sforzi tendono a incrementare la propria funzione “sociale” in una spirale virtuosa.

 La nostra associazione non profit IDES nel rispetto del proprio statuto ritiene di poter contribuire a un nuovo modello di sviluppo economico e sociale anche attraverso la diffusione di marchi collettivi del tipo del marchio “EthicalWorld”.Per questo la IDES ha già brevettato il marchio “Ethics & Food”, marchio collettivo di prodotto nel settore alimentare e il marchio “Greenbuildings”, marchio collettivo di prodotto nel settore delle costruzioni.

La nostra associazione IDES si avvale per i suoi progetti di partners Europei che contribuiscono alla loro realizzazione :Università “Spiru Aret” di Bucarest; Università statale di “Bucarest”;Università di Bologna; Università Babes Bolyai di Clus Napoca

cutecolorsspkid2b (1) Il risultato finale della certificazione consiste nel rilascio della concessione all’uso del marchio , alla azienda o operatore che lo ha richiesto,per tutto il periodo di tempo in cui l’azienda o operatore stessi manterranno i requisiti definiti dallo statuto legato al marchio.

Quali sono I requisiti che sono richiesti all’operatore per poter utilizzare il marchio

I requisiti si potrebbero riassumere in una sola frase: operare onestamente non pensando solo a sé stesso! Secondo lo schema di certificazione “EthicalWorld” l’operatore per poter utilizzare il marchio deve essere in grado di dimostrare concretamente il proprio impegno nei seguenti settori che valorizzano i più importanti “Beni comuni”:

  1. Sicurezza(Sicurezza sul posto di lavoro e sicurezza del sistema di gestione della qualità di una organizzazione)
  2. Ambiente (tutela e salvaguardia dell’ambiente naturale)
  3. Sostenibilità(Ambientale a beneficio delle generazioni future)
  4. Diritti umani(Diritti dei lavoratori-pari opportunità)
  5. Solidarietà(Solidarietà sociale)
  6. Cultura-Beni culturali

Il sistema di certificazione“EthicalWorld” misura quantitativamente l’impegno * dell’operatore nei settori di cui sopra e gli assegna un punteggio tanto maggiore quanto maggiore e’ l’impegno dell’operatore stesso. La misura dell’impegno si traduce in cinque livelli di certificazione:

  1. EthicalWorld”diamante
  2. EthicalWorld”platino
  3. EthicalWorld” oro
  4. EthicalWorld” argento
  5. EthicalWorld”bronzo.

L’operatore con un dispendio minimo di risorse potra’ iniziare con l’ottenere una certificazione “EthicalWord” bronzo per poter raggiungere nel tempo l’eccellenza con la certificazione “EthicalWord” diamante!  

* Definizione di  Impegno di un operatore in un determinato settore (Art. 1 punto 17 statuto del marchio EthicalWork) Quantitativo di risorse (economiche,temporali,materiali,intellettuali) che vengono erogate per raggiungere determinati obbiettivi di mantenimento e miglioramento di un “bene comune”* *Per la definizione di bene comune vedi Wikipedia :http://it.wikipedia.org/wiki/Bene_comune

Come certificarsi

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  Per poter essere abilitato a utilizzare il marchio EthicalWorld”una azienda o un operatore devono presentare una domanda alla associazione Ides compilando degli appositi moduli via Internet. (….vai ai moduli). La domanda verrà esaminata da un apposito comitato che concederà una abilitazione di prova per un primo anno solo se ci saranno tutti i requisiti prescritti nello statuto del marchio. Il procedimento di abilitazione all’utilizzo del marchio e’ estremamente semplice , non richiede sopraluoghi e lo scambio di documentazione si svolge completamente via Internet. Una volta ottenuta la abilitazione , questa viene confermata da un apposito certificato denominato “Certificato di idoneità” .

1)A seguito della abilitazione l’operatore potrà :

1.1)Esporre il marchio e pubblicizzarlo ottenendo quindi degli evidenti ritorni in termini di   affidabilità e di immagine  

1.2)Essere inserito nella lista dei soggetti abilitati all’uso del marchio che viene pubblicizzata nei siti della nostra associazione ottenendo pubblicità gratuita.I siti della nostra associazione vengono pubblicizzati tramite ; Google,Twitter,Facebook,Linkedin e ottimizzati anche per dispositivi mobili.

  1.3)Partecipare a corsi di formazione che la associazione IDES mette a disposizione gratuitamente a chi adotta il marchio al fine di certificarsi a un livello superiore

  1.4Usufruire di alcuni servizi Internet in parte gratuiti e di“social marketing” per la promozione del marchio “EthicalWorld”messi a disposizione dai nostri agenti e partners, nella fase 2 del progetto Ethicalworld, solo ai soggetti abilitati con costi convenzionati :

1.4.1)Ottimizzazione di siti internet per i principali motori di ricerca (SEO) con ricerca delle parole chiave più adatte e il continuo miglioramento della posizione nei risultati delle ricerche stesse

1.4.2)Azioni di marketing mirate al fine di promuovere il marchio “Ethicalword”insieme al Vostro marchio.Azioni di Co branding e di Comarketing in una ottica di miglioramento della reputazione del Vostro Brand.

1.4.3)Fornitura di servizi di “Social Media Marketing” estremamente mirate al fine di ricercare clienti per i Vostri prodotti e servizi con targheting specifici e geolocalizzati.

1.4.4)Segnalazione di potenziali clienti, particolarmente motivati ,che hanno fatto richiesta alla nostra associazione di Vostri prodotti o servizi che rispettino le regole “EthicalWorld”

1.5) Essere inserito nei siti di “offerte speciali” a livello locale che servono ad aumentare la propria visibilità a livello locale per una azione di marketing di prossimità ottimale.

2)Trascorso il primo anno di prova avrete la possibilità di utilizzare il marchio “EthicalWorld” per 5 anni ottenendo il “certificato di Conformità” secondo lo schema di certificazione da Voi prescelto. Il rilascio del “Certificato di Conformità” verrà effettuato solo dopo il primo anno e solo a coloro che avranno rispettato tutti gli impegni assunti con la associazione IDES a seguito dell’ingresso nel sistema di controllo di qualità del marchio.(Vedi regolamento del marchio) Certificare la Vostra azienda o i servizi e prodotti da essa erogati significa innanzitutto essere in grado di dimostrare ai potenziali clienti, che essa risponde a rigorosi e controllabili standard ecologici e di qualità tecnica e etica , certificati da una parte terza indipendente. La Certificazione consente spesso di godere di vantaggi ed incentivi pubblici e può attirare l’interesse della stampa . Un ulteriore vantaggio é legato alla maggiore attrattiva commerciale del Vostro prodotto o servizio, il cui valore economico sarà ragionevolmente incrementato. Inoltre una azienda certificata o un prodotto o servizio certificati sono una dimostrazione concreta della sensibilità ambientale e sociale di chi li gestisce e promuove.

Per sapere di più del progetto EthicalWorld fai cliksull’orsacchiotto con i cuoricini:cutecolorsanibear14